《22岁老将逆袭！41万玩家见证顶流守卫战》
2025年ChinaJoy：盛况空前，玩家热情高涨
2025年ChinaJoy开展前两周，朋友圈里的游戏从业者们都在互相打气，却没人敢打包票。毕竟不到一个月前，BW刚吸走一大波流量，八月初的上海又闷得像口蒸笼，谁想顶着三十多度的高温，挤在空调不是很足的场馆里看一堆Demo？直到开展第一天早上九点，我打车到媒体证入口的嘉里大酒店门口，被堵到怀疑人生时，才发现自己错得离谱。
视线所及，穿着洛天依痛T的男生背着挂满吧唧的痛包狂奔，戴猫耳发箍的女生把折叠凳塞进帆布包，还有大叔扛着单反镜头，镜头盖还没摘就开始往前冲……无数人涌进那个据说“人气要掉大半”的场馆。
人气爆棚，单机游戏成为焦点
开展第二天，N4馆突然传来骚动。保安举着扩音喇叭喊“只出不进”，但围栏外的人群还在试图通过一道小门往里挤，馆内一度被挤到无法挪动、空气窒息。原来，旭旭宝宝和Yasal空降DNF舞台，而正对面的无畏契约舞台，一群人正在用灵魂（且跑调）激情合唱《大展宏图》。
这时候再想起那些“凉凉”的预言，直接变成年度毒奶现场，倒显得有点无奈又好笑。其实，“这届CJ怕是要凉”的论调并非空穴来风，毕竟就在半个多月前，隔壁BW（Bilibili World）刚把ACGN展会的阈值拉到离谱。90万人抢票、近40万人次参与，场地、参展规模、出圈程度都创下新纪录；BW现场，800辆痛车原地出道，连《三角洲行动》和《死亡搁浅2》这种跟纸片人八竿子打不着的硬汉游戏，居然也在BW混成了顶流。
ChinaJoy：牌面守住了，单机游戏大放异彩
当BW的品牌价值直指亚洲第一大ACGN展会，包容性进化到“只要你愿意，就算扛着火箭筒来也能给你找块地儿摆pose”时，所有目光都转向了这位22岁的老牌游戏展ChinaJoy，想看看它怎么应对这场中年危机。毕竟，内有游戏参展规模下降的危机，外有新秀BW的强势流量争夺，CJ固然经验老道，但背地恐怕满头大汗。
结果？老大哥不仅没翻车，还反手甩了所有人一个不俗的突破性数据。四天41.03万人次，比去年暴涨4.3万，Z世代占比64%，女玩家比例从稀有的百分之十几飙升到34%，连带着巨人等游戏公司的股票都涨停了。
单机游戏成为主角，玩家体验升级
我感觉，今年CJ最大的改变在于单机游戏真的走到了台前，贡献了最大一部分的游戏试玩，吸引了像我一样臭打游戏的欢心。周六早上八点，N1馆索尼展台前的队伍已经拐出了九曲十八弯，只等着九点开闸后冲进去吃上第一波热乎的试玩。
索尼提供的9款试玩中，《黑神话》《明末》《失落之魂》都属当前话题度最高的，所谓排队两小时，体验15分钟就说的是索尼。ChinaJoy Express也在N1馆，一口气提供了68款游戏的试玩，比去年增幅了21款游戏。每个游戏的机子就跟街机一样，站满了人。
ChinaJoy：大场面与小确幸，二次元退潮了吗？
都说逛CJ、逛漫展，精髓就在一个“逛”字！因为你永远猜不到，下一个转角会遇到什么离谱又上头的玩意儿。只要看见一群人扎堆、踮脚、举手机、甚至开始排队却不晓得排啥，那你基本就找对地方了——好戏，往往藏在这种不明所以但先拍为敬的角落里。
《幻兽帕鲁》将“坐牢”的精髓完全复刻到线下，坐牢排队、自愿干活笼子；《逆水寒》请来了网上非常有名的真·美人鱼演员“美人鱼蕾虫虫”，我此前就关注了她好久，此番竟然在CJ见到；《潜水员戴夫》，连潜水装备和人种都给你还原了。
科技感十足，明星云集
虽然官方年年喊“清朗行动”，CJ也在努力去软色情化，但不得不说……今年Showgirl的颜值+露肤度，还是让不少摄影师当场瞳孔地震，满场子都是视觉冲击力。今年科技厂商们也是铆足了劲儿整活。现场玩“拍立得”的不止一家，咔嚓一拍，直接给你整张游戏身份证或者复古海报风，朋友圈素材就有了。
连穿衣服的机器人都出来营业了！踢足球、跟游客比心，赛博朋克照进现实，恍惚间以为穿越到2077了属于是。高通更是重量级，不仅包下整个N5当骁龙主题馆，还直接把游乐园的体感项目“骁龙XR奇幻之旅”搬进展馆！排队排出了迪士尼的架势，亲测好玩，就是腿有点麻。
ChinaJoy：二次元少了，真的退潮了吗？
讲道理，今年CJ的二次元浓度，确实被隔壁BW榨得有点狠。去年还人山人海的《明日方舟》直接鸽了，二游圈子有独立展台的估计只剩《鸣潮》。米哈游更是全家桶打包跑路到小红书展，CJ现场就剩个三米高的邦布撑场面。
完美世界展台算是二游浓度高地了，《异环》《P5X》都来了。然鹅！主舞台C位还是得让给电竞扛把子《CS》。二次元产品为啥集体开溜？说白了就三个字：性价比。
性价比成为关键，二次元市场寻求新突破
这大夏天，上海连开三场综合游戏展（CJ、BW、小红书展），玩家钱包是韭菜也遭不住反复收割，厂商参展预算再多也得紧着来，于是老牌CJ，逐渐从原来的必选项，渐渐沦为了厂商和玩家的性价比选择之一。
很多刚从BW血拼完的厂子，到了CJ直接开启节能模式。比如叠纸和北极光工作室，CJ上《无限暖暖》和《光与夜之恋》虽然露脸了，但姿势是投靠某个硬件大佬的，靠玩偶巡游和互动区刷个存在感，满足部分女性玩家的诉求。
ChinaJoy：是一次意犹未尽、不想梦醒的展会吗？
如果你不是纯粹来当个快乐阿宅（体验游戏）或者老法师（拍小姐姐），而是抱着“老子今天高低得从物质上薅回票价”的算盘来的……那兄弟，你这趟CJ的愉悦值可能有点难刷了！因为厂商设置的“钩子”越诱人，现场获得的体感就越难评。
最典型的例子就是华为游戏中心的鸿蒙展台，这次他们拉了50多款游戏，并且在CJ上官宣了《金铲铲之战》《英雄联盟手游》鸿蒙版大规模测试的消息。而所有鸿蒙展台打卡的最终奖励，是一个价值199元、10000MA的华为充电宝。
流量焦虑，体验不佳
想想CJ的门票多少钱？普票180，VIP门票350。要是拿到这个，普票玩家直接回本且赚，VIP玩家也能回血大半。但是！想拿到？你得先坐牢！需要打卡的游戏项目多达十几个，好多打卡项目排队如贪吃蛇，蜿蜒到展馆中心去了。CJ第一天周五弄完所有姑且要两三个小时，后面人流量更多的周末，这免费的鸡蛋，获取难度直接上升到地狱级。
CJ现场的流量焦虑也很严重，想白嫖点小玩意儿，门槛早就不是“点个关注”这么简单了，关注两三个号是基操，发小红书/微博/抖音是起步价，有的甚至要你注册会员！