ChinaJoy IP大会展望:新世代心触点引领Z世代经济新潮

中国IP产业的多维突破与发展态势

中国IP产业正呈现出多维突破的发展态势，其中潮玩、游戏、影视三大领域通过技术创新与文化融合，正在重构全球文化消费格局。

根据伽马数据《2025中国游戏产业IP发展报告》显示，超过90%的受访用户在过去一年中使用了IP产品，游戏、影视、动漫领域的超半数用户存在明确的消费意愿，这充分印证了IP经济已成为驱动Z世代消费的核心引擎。

潮玩领域的增长密码

在潮玩领域，跨界联名与情感营销成为增长密码。以泡泡玛特为例，通过“盲盒经济+IP运营”的创新模式，2025年实现营收130.4亿元，同比激增106.9%。其与国际IP如迪士尼、环球影业等战略合作，推动海外收入突破50亿大关，占比达38.9%，这充分印证了本土潮玩IP的全球化潜力。

泡泡玛特的成功，在于将消费行为转化为情感体验，成功将产品转化为承载年轻群体情绪价值的文化容器。

影视IP的多元化变现路径

影视IP的变现路径呈现多元化特征。以现象级作品《庆余年》第二季为例，创下央视八套实时收视率18连冠纪录，最高市占率触及55%峰值。其衍生开发覆盖3C数码、实体娱乐等十余个品类，开创“影游文商”深度融合的IP运营范式。

这种跨业态联动模式不仅延长了IP生命周期，更催生了百亿级市场价值。

游戏产业的IP商业化进程

游戏产业持续领跑IP商业化进程。2025年前三季度数据显示，IP产品贡献游戏市场82%的流水。中国原创IP展现强劲竞争力，《蛋仔派对》《原神》等作品持续输出文化价值，其中《地下城与勇士》移动端续作首月流水突破60亿，验证了经典IP的持久生命力。

IP联动产生的经济效益已突破文娱边界，《黑神话:悟空》与山西文旅的合作带动当地国庆订单增长63%，实现文化符号向实体经济的价值转化。

IP产业的升级趋势

当前IP产业升级呈现三大鲜明趋势：产品设计从功能满足转向情感共振，叙事载体突破单一媒介束缚，本土IP加速全球化渗透。

故宫文创与《国家宝藏》节目联动的"文物拟人化"手办系列，通过历史人物情感重构，实现预售期95%的复购率；阅文集团《诡秘之主》同步开发动画、剧本杀、主题咖啡厅的"全场景叙事"，带动IP价值提升300%；《三体》作为中国科幻IP的代表，通过小说、影视剧和文创商品，在全球范围内获得了良好反响。

IP的价值与未来趋势

IP的价值已经超越了人们眼中的娱乐属性，成为连接不同产业、不同人群、不同文化的新纽带。在如今文娱产业的全球化浪潮中，IP正在成为文化输出的通用语言。

2025 ChinaJoy IP大会以"新世代 心触点"为主题，聚焦数字时代IP产业的情感价值与消费动能，深入探讨IP开发如何实现情感共鸣与商业价值的双重突破。

大会设置两大内容板块：“连结情感--IP引爆流量”和“驱动消费--情绪裂变价值”，旨在推动IP价值向消费动能的高效转化。

ChinaJoy已经成为了行业内最具影响力的盛会之一。在这里，您将有机会亲身感受到IP在游戏产业中的巨大潜力，以及跨界合作所带来的无限商机。

展望未来，数字娱乐产业将维持迅猛的增长势头，持续引领全球文化消费浪潮。2025 CDEC系列峰会将以更高规格、更广视野，为产业搭建跨界融合、资源互通的高端平台，推动中国数字娱乐生态走向世界舞台。

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