《鹅鸭杀》IP生态升级：金山世游的大白鹅改造计划揭秘

《鹅鸭杀》：金山世游的IP化运营新尝试

2025年，金山世游将目光投向了海外小团队开发的社交推理游戏——《鹅鸭杀》。这款游戏在Steam上凭借主播“带火”，用户激增却本地化缺位。金山世游发行副总裁刘异表示，这不仅是一次发行机会，更是一场关于“如何做长线、做生态”的关键实验。

从单品思维转向IP化运营

金山世游在经历两年探索后，开始从单品思维转向IP化运营的全新逻辑。《鹅鸭杀》正是这一战略转型的试金石。刘异表示，选择《鹅鸭杀》的原因在于其鲜明的视觉形象、丰富的玩法以及与年轻用户群体的契合度。

自主研发新作，构建IP生态

金山世游选择放弃代理原版手游，转而自主研发新作。刘异表示，这是为了更好地满足中国市场的需求，并构建起涵盖游戏、综艺、衍生品乃至虚拟社交世界的IP生态。

直播综艺为核心，拓展IP内容生态

金山世游计划以直播综艺为核心，打造一条独立发展线。刘异认为，《鹅鸭杀》的走红本质上是依托直播生态实现的，非常适合向综艺内容方向延展。

搭建开放平台，鼓励玩家创作

金山世游计划分阶段逐步推进编辑器的开发与开放，让玩家去创造新的玩法。刘异表示，官方的核心任务是搭建一个足够开放、富有弹性的框架，提供多样化的互动机制和探索空间。

解决新手体验，优化匹配质量

针对新手体验门槛高、学习成本大的问题，金山世游计划通过内容传播降低认知门槛，并通过机制设计优化匹配质量，让新玩家能“学会”并“玩好”《鹅鸭杀》。

打造沉浸式社交体验

金山世游计划将房间/岛屿逐步拓展为多元娱乐中心，引入多种小游戏模式，打造一个可以和朋友一起“玩”的场所。

持续注入新内容，打造“活”起来的虚拟世界

金山世游将持续注入更多可交互的元素和社交触点，打造一个真正“活”起来的虚拟世界，让玩家在自由探索和互动中，自然而然地产生属于他们的“化学反应”。

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