Sensor Tower，2025年游戏收入榜，App Store力压谷歌Play与Steam总和

全球游戏市场在2025年经历了一场静默的结构性调整,根据Sensor Tower近期发布的《2026年游戏行业现状报告》，尽管全球玩家总游戏时长维持在4446亿小时的高位，但消费重心正悄然转移：非游戏应用支出首次实现对游戏的反超，这一转变标志着移动市场进入存量深耕的新阶段。 应用商店的营收格局呈现鲜明对比，苹果App Store在2025年创下525亿美元的游戏收入纪录，其规模已超过谷歌Play与Steam两者之和，其同比增幅仅为0.6%，增长近乎停滞，相比之下，Steam以13%的营收增速展现出强劲活力，下载量层面，全球移动、PC及主机平台合计产生520亿次游戏下载，但移动端下载量整体下滑，营收仅微增1%至820亿美元。

为应对下载增长乏力,开发者将资源集中于用户留存与商业化深度挖掘，行业普遍通过密集的在线运营、游戏内活动及IP联动来维持玩家活跃度，在此背景下，4X策略游戏成为移动端唯一在收入、下载与用户时长三项指标上全面增长的品类，Last War: Survival》与《无尽冬日》位列该品类营收前两位。

PC与主机市场：创纪录增长与品类爆发 与移动端的平稳态势形成反差，PC与主机游戏市场在2025年迎来突破性增长，该领域营收大幅提升13%，下载量与新游戏发布数量分别增长7%与8.4%，Steam平台在游戏销量、买断制游戏收入及新游数量上均刷新历史纪录，其增长主要由AA级与AAA级发行商的强劲表现驱动。

射击游戏成为年度最大赢家。《战地6》成功登顶PC与主机平台年度销量榜首，而《EA Sports FC》系列两款作品合计销量则超越了前者，免费游戏领域，《Skate》占据下载榜首位，其后是《漫威争锋》、《三角洲行动》等作品，独立游戏中，主打混乱合作与内容创作友好型的设计正快速崛起，如《R.E.P.O.》与《Peak》的市场成功便印证了这一趋势。

用户与营销趋势的迁移 用户画像数据显示，PC玩家群体呈现年轻化倾向，而超休闲游戏则吸引了更多女性用户，在营销投放上，YouTube虽仍是PC与主机游戏的主要广告渠道，但其预算份额正明显向移动端倾斜，反映出厂商预算分配随用户注意力转移而进行的动态调整。

整体而言,2025年全球游戏市场呈现出移动端深耕存量、PC与主机端拓展增量的双轨发展态势，市场成熟迫使移动游戏转向精细化运营，而内容与体验驱动则为PC与主机市场打开了新的增长空间。

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