十年匠心铸就，王者荣耀DAU破亿，共筑电竞新纪元
《王者荣耀》十周年：从全民游戏到文化符号的蜕变
刚刚落幕的十周年庆典上，《王者荣耀》官方公布了一组令人瞩目的数据：国服日活跃用户数（DAU）突破1.39亿，全球月活跃用户（MAU）超2.6亿。这些数字背后，是过去十年中，这款游戏在亿万中国人生活中的点点滴滴。
在家庭中，母亲收到儿子的游戏邀请，他们在峡谷中成为“射手”和“辅助”；在写字楼内外，一位刚结束会议的经理和一位刚送完餐的外卖骑手，在同一局游戏中相遇；过年回家，久未谋面的老同学因为一句“开黑吗？”，重新聚集在手机屏幕前。十年间，《王者荣耀》成为了中国人的全民级游戏。
与麻将类似，人们聚集于此的真正目的，往往不只是为了输赢。它更是一项必需的社交仪式、一个流动的公共空间、一种持续的情感连接。在一个日益原子化的现代社会里，《王者荣耀》这十年中，是如何超越娱乐本身，成为连接“我”与“我们”的文化符号的呢？
从舆论危机到文化补课：王者团队的自我革新
回顾《王者荣耀》的头五年，并非一帆风顺。2017年前后，随着用户规模的爆炸式增长，游戏也遭遇了上线以来最大的舆论危机。主流媒体对其架空历史的批评不绝于耳，社会上也一度掀起了游戏妖魔化的讨论。也正因为流行，王者首当其冲，成为了那个阶段手游野蛮生长的代表，承受了最多的舆论压力。
这场危机其实是提出了一个问题：一个拥有亿级DAU的产品，其影响力早已溢出了游戏圈。可除了娱乐性以外，却很难提供与之匹配的文化内核与社会价值。这迫使团队不得不思考：除了娱乐，《王者荣耀》到底还应该是什么？
面对危机，《王者荣耀》没有选择躺平或辩解，而是开始了一场长达数年、极具战略性的“补课”。这一转向的标志性事件，是2018年与敦煌研究院合作的“遇见飞天”杨玉环皮肤。这款皮肤最终以周年庆免费赠送的形式推出，累计赠送超4000万人次。
可以说，当时的王者团队，愿意不计成本地投入，去积累自身在文化层面的底蕴。此后，这条路越走越宽。从越剧、昆曲，到重庆白鹤梁、华县皮影戏，再到十周年与三星堆博物馆的合作，过去十年里，《王者荣耀》系统性地将自己与中国传统文化进行了深度结合。
跳出MOBA，构建“王者IP宇宙”：王者IP的多元化发展
当国民符号的地位确立，《王者荣耀》也迎来了新的天花板，DAU破亿。一个DAU以亿为单位的MOBA游戏，其核心玩法的增长空间已然有限。而且单一的MOBA玩法，已无法承载所有玩家的情感需求。
李白、亚瑟、安琪拉......玩家对英雄的喜爱，有时已超过了他们对胜利的渴望。他们渴望在峡谷之外，能以更深度的方式，与这些英雄互动。面对下一个十年怎么办这个问题，团队在十周年庆典上，清晰地给出了答案：跳出MOBA，构建一个多点开花的“王者IP宇宙”。
从十周年公布的蓝图来看，这个宇宙正沿着两条清晰的路径展开：是新玩法，即IP衍生新游。《王者荣耀世界》和《王者万象棋》的出现，是这场转型的重中之重。
前者定位为多人冒险RPG，承载着IP世界观的立体化，满足玩家对深度叙事和探索的需求；后者则是策略类型的卡牌爽游，瞄准了玩家的休闲和社交时间。这两款产品一重一轻，目标明确：用不同玩法，将不同圈层的玩家，继续留在王者的IP生态内。
是新内容，即泛娱乐内容矩阵。如果说新游戏是IP的骨架，那么动画和影视，就是IP的血肉。从已有的《荣耀之章》系列动画剧集，到最新公布的、由开心麻花团队操刀的《王者荣耀》合家欢动画大电影（定档2028年），官方正试图通过影视级的叙事，去补完英雄们在游戏中所缺失的色彩，让这些角色真正活起来。
而无论是做新游戏，还是做大电影，其最终目标，都是将《王者荣耀》从一款游戏，变为一座IP主题乐园。在这个乐园里，MOBA对战只是其中一个热门项目。玩家还可以去《王者荣耀世界》里体验英雄的过往，可以在《王者万象棋》里轻松对弈，也可以在电影院里为自己喜爱的英雄故事欢呼。
从连接“我”到连接“我们”：王者IP的十年之路
回顾《王者荣耀》这非凡的十年，我们能勾勒出一条清晰的路径。它始于对“我”的连接。在十周年庆典上，一个特别的VCR环节被呈上舞台，主角是那些十年全赛季最强王者的骨灰级玩家。
这样的内容，像是一种官方宣告：他们重视每个玩家，重视玩家在峡谷里度过的点点滴滴。在无形中，赋予了玩家的时间以价值，就像是某种官方的承认和集体见证。
是的，对所有王者玩家而言，游戏早已成为了一种记忆载体。当玩家回顾自己的青春，会想起这款游戏和其中的点滴——TA某一年，在哪座城市、和谁一起并肩作战。
这正是《王者荣耀》的根基，通过提供一个高效的社交工具，和一个平等的交流空间，在微观上，与上亿玩家建立了牢固的情感纽带。
随后，它完成了与“我们”的和解。面对早期的舆论危机，它没有回避，而是深入挖掘起了自身的上限。事实上，敦煌飞天皮肤在2018年就推出了。通过战略性地投身传统文化，《王者荣耀》完成了自我重塑。从一款单纯的游戏，蜕变为一个被主流接纳的国民符号。
而今，它正走向未来。在十周年的节点上，它想跳出单一玩法，通过新游戏与新内容，构建一个更多元、更立体的IP宇宙，以此穿越产品的生命周期，让这份连接得以延续。
从一款游戏，到一座电子老家，到一个国民符号，再到一个IP宇宙。《王者荣耀》的成功，早已不只是一款产品的商业胜利，更在于它用十年时间，敏锐地回应、并成功地将自己嵌入到了当代中国人的社交需求、情感寄托与文化认同里。
不知道下一个十年，又会有怎样的故事呢？