Steam崛起之谜：玩家“只买不玩”成平台霸主关键

68 1 2025-07-09

Steam平台：积灰游戏背后的强大力量

游戏营销分析师Chris Zukowski在其个人博客上发表了一篇关于Steam平台的深度分析文章。文章指出，Steam之所以能够成为游戏行业的巨头，很大程度上得益于其独特的“积灰游戏”现象。

Zukowski认为，Steam平台之所以强大，是因为它成功构建了一个狂热的“超级核心爱好者群体”。这些爱好者对于特定爱好消费时不太在意金钱，他们愿意为游戏买单，即使这些游戏最终可能不会玩。

在乐高、图书、编织等爱好者中，常常出现买了不拼、买了不读以及买了不织的“羞耻之山”概念。Zukowski指出，在Steam上，这种现象也得到了体现。他通过问卷调查发现，907名受访者将试玩版加入了愿望单，但实际玩过的人仅有139人。

Zukowski认为，即使是免费可玩的试玩版，爱好者们也不一定会去玩，因为他们从“收藏”行为本身获得了满足感。Steam用户即使内心明白自己可能不会玩某款游戏，也依然会享受发掘隐藏佳作并将其加入收藏的过程。

据海外媒体PCGamesN估算，截至2025年，Steam上的“积灰游戏”总价值可能高达190亿美元。根据GameDiscoverCo的调查，Steam库中的游戏平均有高达32.7%从未被游玩过，而中位数玩家有超过一半的游戏处于未游玩状态。

随着版权意识的增强，玩家们都开始支持正版游戏，去Steam上购买自己喜欢或是最近很火的游戏。但有时候因为工作繁忙、实际上手困难等原因，导致游戏一直放在库里吃灰。而Steam常常出的促销活动以及喜加一，正是Steam持续发展的秘诀所在。

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