亚马逊豪赌13年，游戏市场清零背后：揭秘新电商困境破局之道
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亚马逊游戏：一场失败的转型之旅
谈起游戏行业，亚马逊游戏无疑是一个让人唏嘘的存在。这家原本以电商起家的巨头，在游戏领域却屡屡碰壁，让人不禁感叹：方向错了，越努力越白给。
重金挖角，却抄作业？
早在2012年，亚马逊就成立了游戏部门，并投入大量资金进行研发。他们不惜花双倍工资，从单机游戏领域挖来了一批顶尖人才，如《光环》系列小说作家Eric Nylund、《传送门》设计师Kim Swift等。这些人才却被告知，要围绕直播生态开发电竞游戏，甚至直接照着《英雄联盟》等热门游戏抄作业。这让原本的顶尖人才感到困惑和失望。
电竞梦碎，MMO也受阻
在电竞领域屡屡碰壁后，亚马逊又将目光转向了MMO网游。他们推出了《指环王》、《新世界》等自研新作，并代理了多款知名MMO游戏。由于Twitch平台没有国服，亚马逊将这些游戏禁掉了中国IP和中文支持，导致大量中国玩家流失。
云服务崛起，游戏部门转型
尽管游戏部门屡屡碰壁，但亚马逊的云服务业务却逐渐崛起。GameCircle云游戏服务经过13年的发展，注册会员已超过一亿，成为游戏部门的顶梁柱。亚马逊宣布裁员1.4万人，大幅削减游戏研发预算，全面转向Luna云平台。
认知错位，方向错误
亚马逊游戏部门的失败，归根结底是管理层认知错位，用电商思维做内容，只看产品流量，不关注游戏质量和玩家需求。这给国内游戏厂商敲响了警钟：不要为了追求短期流量和噱头，而忽略了游戏质量和玩家体验。